La demanda del iPhone es lenta Apple se ve obligada a adoptar una serie de estrategias de marketing poco comunes

En la tarde del 4 de diciembre, hora de Beijing, Bloomberg News citó a varias personas familiarizadas con el tema que dijeron que debido a la lenta demanda en el mercado de iPhone, Apple (en lo sucesivo, "Apple") está adoptando algunas estrategias de marketing. que rara vez se usaban antes, tratando de promover las ventas de iPhone. incrementar.

Una persona familiarizada con el tema dijo que desde octubre de este año, los ejecutivos de Apple han asignado personal de marketing de otros proyectos para ayudar a impulsar las ventas de iPhone. Esto significa que después de que el iPhone XS haya estado en el mercado durante aproximadamente un mes, Apple ha sufrido una caída en la demanda del mercado.

Desde entonces, Apple ha adoptado una serie de incentivos radicales para reducir temporalmente el costo del iPhone, con la esperanza de aumentar sus ventas. Bloomberg dijo que para Apple, esto es muy raro, porque en los últimos años, para aumentar los ingresos y las ganancias, Apple ha estado subiendo el precio del iPhone.

Según personas familiarizadas con el tema, desde la noche del domingo pasado, Apple ha aumentado aún más la promoción del iPhone y ha lanzado un nuevo banner en su sitio web oficial. El iPhone XR solo se vende por $ 499, que es $ 300 más bajo que el precio oficial anterior. Por supuesto, dichos incentivos también son condicionales y requieren que los usuarios intercambien con el iPhone 7 Plus.

Desde los signos de una demanda lenta en el mercado de iPhone a principios de octubre, la capitalización de mercado del iPhone se ha reducido en un 20%. El lunes, el proveedor de componentes para iPhone Cirrus Logic redujo su pronóstico de ingresos en aproximadamente un 16%. Antes de esto, al menos cuatro proveedores principales de componentes de iPhone habían reducido sus expectativas de rendimiento, a saber, el proveedor austriaco de sensores ópticos AMS, el proveedor de pantallas para iPhone Japan Display, el proveedor de sensores 3D Face ID 3D y el suministro de chips de RF. Qorvo.

Bloomberg dijo que la nueva estrategia de marketing de Apple puede impulsar el crecimiento de las ventas de iPhone durante la temporada de compras navideñas de esta temporada, pero esto puede romper una razón central por la cual los analistas de Wall Street siguen siendo optimistas con Apple: los precios más altos compensarán la caída en las ventas.

Otra persona familiarizada con el tema dijo que Apple incrementó sus esfuerzos para intercambiar la semana pasada, agregando $ 25 a $ 100 adicionales por el valor de algunos de los iPhones antiguos. Al mismo tiempo, en las últimas semanas se les ha dicho a los empleados de las tiendas minoristas de Apple que deberían introducir con frecuencia actividades de intercambio con los clientes.

Además, desde la semana pasada, varios operadores móviles en Japón han comenzado a reducir el precio del iPhone XR a través de subsidios. De hecho, hubo informes el 22 de noviembre de que Apple se está preparando para proporcionar subsidios a los operadores móviles japoneses para estimular las ventas del iPhone XR.